Как это не банально звучит, но сегодня на рынке практически в каждой области существует большое количество компаний ведущих борьбу за сердца и кошельки потребителей. В такой конкурентной борьбе достаточно сложно побеждать день за днем. И именно поэтому возникает задача индивидуализации компаний, выделения их из общей массы, создание устойчивого бренда (так сказали бы маркетологи) .

Основой такого выделения служит фирменный стиль компании. Строго говоря, фирменный или корпоративный стиль – это набор графических форм и принципов их построения, объединенных единой идеей, основная задача которых выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Можно сказать фирменный стиль – основа бренда компании и одно из ее конкурентных преимуществ на современном рынке.

В целом, в понимании, нашей компании фирменный стиль это не только единая концепция аудио-визуальных элементов, но и прежде всего философия компании, ее отношение к клиентам. В этой связи хочется вспомнить, что на Западе существует четкая дифференциация Brand book и Brand identify guidelines и если первое это описание философии компании, ее жизненных и деловых стандартов, норм работы с партнерами и клиентами, то второе, это непосредственное описание графических форм идентификации компании и руководство по их построению и использованию.

Не имея такой инструкции можно столкнуться с множеством неприятных сюрпризов. Например, в один прекрасный миг вы можете обнаружить, что фирменные цвета поменяли оттенок и вместо благородного синего цвета проступает сине-зеленое нечто, а вместо аккуратно напечатанного логотипа в форме круга – сплюснутый и вытянутый овал, не имеющий ничего общего с оригинальными пропорциями лого.

Так из чего же состоит такое руководство?

Прежде всего, необходимо отметить, что фирменный стиль (имеется ввиду его графическое представление) разрабатывается на основе логотипа компании, ее стилеобразующей идее, цветовой гаммы, шрифтов. Далее разрабатываются стандарты и рекомендации по нанесению корпоративной символики на носители стиля (внутренняя документация, наружная реклама, сувенирная продукция, здание офиса и т.д.). Показываются наиболее распространенные ошибки использования и недопустимые применения логотипа и фирменных цветов.